Το αθλητικό μάρκετινγκ είναι εκείνο που αναφέρεται στο σύνολο των στρατηγικών που στοχεύουν στο μάρκετινγκ και τη διανομή προϊόντων και υπηρεσιών, εντός του αθλητικού πλαισίου. Όταν μιλάμε για αυτό το είδος μάρκετινγκ, πρέπει να γίνει μια διαφοροποίηση μεταξύ: Η προώθηση αθλητικών εκδηλώσεων και οντοτήτων και η διάδοση εμπορικών σημάτων ή προϊόντων μέσω αυτών των εκδηλώσεων και οντοτήτων.
Υπάρχουν τέσσερις τύποι αθλητικών μάρκετινγκ:
Μάρκετινγκ αθλητικών εκδηλώσεων: αυτό το είδος μάρκετινγκ είναι θεμελιώδες επειδή εκπληρώνει έναν διπλό στόχο: αφενός, την επικοινωνία και την προώθηση του αθλητικού γεγονότος. και από την άλλη πλευρά, δώστε ορατότητα και επιστροφή χρημάτων στους χορηγούς που έχουν επενδύσει στην εκδήλωση.
Γενικά το μάρκετινγκ αθλητικών: σε αυτήν την περίπτωση, το μάρκετινγκ βασίζεται στην έκδοση συλλογικών μηνυμάτων που συνήθως αναφέρονται στα οφέλη που προσφέρει η πρακτική ενός αθλητισμού, όπως συμβαίνει και με τη διάδοση καλών διατροφικών συνηθειών.
Μάρκετινγκ αθλητικών προϊόντων ή υπηρεσιών, στην περίπτωση αυτή αφορά την προώθηση της πώλησης άλλων προϊόντων μέσω του αθλητισμού. Με αυτόν τον τρόπο, αυτά τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες συνδέονται με τις αξίες ενός αθλητισμού ή αθλητή, για να προσελκύσουν ένα κοινό-στόχο.
Είναι σημαντικό να επισημανθεί η χρήση αθλητικών διασημοτήτων από επωνυμίες, που αντιπροσωπεύουν αυτό, μια βασική στρατηγική για την επίτευξη καλύτερου επιπέδου πίστης. Αυτό έχει κάνει τους αθλητές σταρ να γίνουν πολύ διάσημοι, γεγονός που τους οδήγησε να υιοθετήσουν το ρόλο των ρόλων στην κοινωνία. Ο Michael Jordán και ο David Beckham είναι ένα πιστό παράδειγμα.
Μάρκετινγκ αθλητικών οντοτήτων: σε αυτήν την περίπτωση είναι οι ομάδες μάρκετινγκ των αθλητών, είναι υπεύθυνοι για την προώθηση των δραστηριοτήτων τους και ότι το κοινό μπορεί να μάθει περισσότερα για αυτές.
Ένα από τα πλεονεκτήματα του αθλητικού μάρκετινγκ είναι ότι επιτρέπει τη δημιουργία συνδέσμων μεταξύ της μάρκας και των θετικών αξιών που αντιπροσωπεύει ένα άθλημα ή ένας αθλητής. Μπορείτε να ενισχύσετε γρήγορα τη θέση μιας μάρκας ή ενός προϊόντος συνδέοντας με τον αναγνωρισμένο αθλητή.
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι προσφέρει μια μαζική έκθεση του κοινού που εκτιμά το άθλημα σε περιπτώσεις όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο ή η Παγκόσμια Σειρά.
