Το πολιτικό μάρκετινγκ είναι αυτό που αποτελείται από όλες τις τεχνικές έρευνας, διαχείρισης και επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται στο σχεδιασμό και την υλοποίηση στρατηγικών δράσεων σε μια πολιτική εκστρατεία, είτε πρόκειται για εκλογική είτε για θεσμική προπαγάνδα. Αυτό το είδος μάρκετινγκ εμφανίστηκε στα μέσα του 20ού αιώνα στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ στη Λατινική Αμερική εξακολουθεί να είναι ένα πρόσφατο φαινόμενο.
Η εκστρατεία αποτελείται από τρία βασικά στοιχεία: το μήνυμα είναι ίσως ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες μιας πολιτικής εκστρατείας, πρέπει να προετοιμαστεί προσεκτικά πριν από τη διάδοσή του. Τα χρήματα, μεταξύ των τεχνικών που χρησιμοποιούνται για τη συγκέντρωση χρημάτων για την εκστρατεία είναι η οργάνωση συναντήσεων με πιθανούς οικονομικούς εταίρους και τον υποψήφιο. Τέλος υπάρχει ακτιβισμός, αποτελείται από το ανθρώπινο δυναμικό που είναι υπεύθυνο για τη διάδοση του μηνύματος σε εθελοντική βάση.
Στο πολιτικό μάρκετινγκ, εφαρμόζονται διάφορες στρατηγικές που συνδυάζουν το διεπιστημονικό έργο διαφόρων ειδικών (δημοσιογράφοι, πολιτικοί επιστήμονες κ.λπ.) σε τρία στοιχειώδη επίπεδα σχεδιασμού και εκτέλεσης:
Πολιτική στρατηγική: σχετίζεται με τη δομή της πολιτικής πρότασης.
Επικοινωνιακή στρατηγική: υπεύθυνη για τη δημιουργία του πολιτικού λόγου.
Διαφημιστική στρατηγική: η λειτουργία του είναι να σχεδιάσει την πολιτική εικόνα.
Για τη διεξαγωγή της μελέτης του πολιτικού μάρκετινγκ, πρέπει να ληφθούν υπόψη διάφορες πτυχές των κοινωνικοοικονομικών επιπέδων του πληθυσμού, δηλαδή ανασφάλεια, εκπαίδευση, απασχόληση, στέγαση κ.λπ. Δεδομένου ότι για το πολιτικό μάρκετινγκ η αγορά είναι ο πληθυσμός και οι ανάγκες τους είναι αυτές που θα χρησιμεύσουν ως βάση για τη διαμόρφωση στρατηγικών που πρέπει να ακολουθούνται σε μια πολιτική εκστρατεία.
Προς το παρόν, κατά την ανάπτυξη του πολιτικού μάρκετινγκ, εφαρμόζονται νέες στρατηγικές που παραμερίζουν τους παραδοσιακούς πίνακες διαφημίσεων, υπάρχει περίπτωση συνεντεύξεων υποψηφίων στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, υπάρχει η χρήση κοινωνικών δικτύων (facebook, twitter κ.λπ.). Η άμεση επαφή των υποψηφίων με τον πληθυσμό είναι ίσως η πιο αποτελεσματική στρατηγική κατά την εκστρατεία για την πολιτική. Το να είναι σε θέση να γνωρίζει από το στόμα εκείνων που πλήττονται ποιες είναι οι δυσκολίες που αντιμετωπίζουν, παρέχει στους πολιτικούς τις απαραίτητες πληροφορίες για να μπορούν να ενεργήσουν αναζητώντας λύσεις.
