Είναι το σύνολο των στρατηγικών με τις οποίες μια εταιρεία γνωστοποιεί τα προϊόντα της στην κοινωνία. Το κύριο εργαλείο του είναι τα μέσα ενημέρωσης, αυτά είναι τόσο διαφορετικά και έχουν τόσο μεγάλη επέκταση και αντίκτυπο στο ευρύ κοινό που είναι θεμελιώδη για το εμπόριο γενικά. Εάν ένα προϊόν δεν διαφημίζεται, θα είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να το γνωρίζουν και να το αναφέρουν ως κάτι καλής ποιότητας σε σύγκριση με το όνομα που έχει.
Τι είναι αυτό
Πίνακας περιεχομένων
Ασχολείται με μια σειρά στρατηγικών που σας επιτρέπουν να προσφέρετε και να διαφημίζετε τα οφέλη και τα πλεονεκτήματα της κατανάλωσης ενός προϊόντος, ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας από μια συγκεκριμένη εταιρεία. Αυτό θα απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό, γνωστό ως κοινό-στόχος, στο οποίο θα πρέπει να απευθύνεται.
Οι στόχοι του είναι διαφορετικοί, όπως για να γνωρίσει η κοινωνία ένα προϊόν, να το προωθήσει, να το κάνει μια προτίμηση στο κοινό, να δημοσιοποιήσει τη νέα του εικόνα και τη σημασία της ρίζας στο ότι είναι ένας σημαντικός πυλώνας για την οικονομία μιας χώρας. Πρέπει να σημειωθεί ότι οι όροι όπως και η προπαγάνδα, αν και είναι παρόμοιοι, δεν σημαίνουν το ίδιο πράγμα, καθώς ο δεύτερος αναφέρεται στην προώθηση ενός σκοπού με υποκειμενικό ή μερικό τρόπο.
Θεωρείται επίσης ως στρατηγική μάρκετινγκ στην οποία η συμμετοχή στην επέκταση των εταιρειών είναι ακριβής και απαραίτητη. Ο αντίστοιχος παράγοντας που χρησιμοποιείται για τη διαφοροποίηση των αγαθών και των υπηρεσιών είναι παραπομπής, αλλά αυτό που επιδιώκεται είναι ότι ο αντίκτυπος στην κοινωνία είναι αποδεκτός, για να παραχωρήσει τον ενεργό καταναλωτισμό. Βασίζεται σε άλλους κλάδους όπως ο σχεδιασμός, με τον οποίο συνδέεται. αλλά το μάρκετινγκ και έχουν μια ειδική σχέση, καθώς ο πρώτος είναι υπεύθυνος για τη διερεύνηση όλων των πληροφοριών που πρέπει να μπορεί να εκτελέσει ο δεύτερος.
Η ετυμολογία του όρου προέρχεται από το λατινικό κοινό, καθώς και από το publicus, που σημαίνει "να κάνεις κάτι δημόσιο". Ομοίως, στα γαλλικά, ο όρος publicité προέρχεται από τα λατινικά, που χρησιμοποιείται κυρίως στο νομικό περιβάλλον, ο οποίος αργότερα θα υιοθετηθεί στον τομέα του εμπορίου.
Ιστορία του
Αρχαιολογικά στοιχεία έδειξαν ότι η προέλευση των ημερομηνιών που χρονολογείται από το 3000 π.Χ. έδωσε την αυγή των πρώτων μορφών στην Αίγυπτο και τη Βαβυλώνα. Στην Πομπηία βρέθηκαν ευρήματα χαρακτικών σε πηλό για έναν έμπορο, έναν τσαγκάρη και διαφημίσεις γκράφιτι που προωθούν εμπορικές δραστηριότητες εκεί.
Γύρω στον 5ο αιώνα π.Χ., οι αστικοί πόλεις έγιναν δημοφιλείς στην Ελλάδα και τη Ρώμη, οι οποίοι, σε αντάλλαγμα για μια πληρωμή, έστειλαν μηνύματα σχετικά με γεγονότα στην κοινότητα ή γνωστοποίησαν κάποια μορφή εμπορίου. Αυτός ο τύπος (που συνήθως χρησιμοποιούσε μουσική) χρησιμοποιήθηκε μέχρι τον Μεσαίωνα σε διάφορα μέρη του κόσμου. Άλλα στοιχεία για τη διάδοση αυτού του τύπου περιεχομένου ήταν το άλμπουμ (κενός χώρος για διαφημιστικές πληροφορίες) και ο λίμπελος (είδος αφίσας).
Τον 15ο αιώνα ο εφευρέτης Johannes Gutenberg (1400-1468) δημιούργησε το σύγχρονο κινητό εκτυπωτικό τύπο, προωθώντας σε μεγάλο βαθμό τις διαφημίσεις για διαφημιστικούς σκοπούς, επιτρέποντας την επέκταση και ενοποίηση αυτής της περιοχής ως μέσου μαζικής επικοινωνίας με καθορισμένο στόχο.
Με την άφιξη της βιομηχανικής επανάστασης, τα προϊόντα που εμφανίστηκαν στην αγορά άρχισαν να προωθούνται. Στοιχεία προπαγάνδας άρχισαν επίσης να ανακοινώνονται ώστε οι νέοι να στρατολογούνται στις τάξεις του στρατού και να συμμετέχουν στην Αμερικανική Επανάσταση.
Αργότερα, τον 19ο αιώνα και στο πλαίσιο της εφεύρεσης καινοτομιών όπως το αυτοκίνητο, προκάλεσαν την άφιξη στοιχείων διάχυσης όπως πινακίδες, πράκτορες και άμεσο μάρκετινγκ. Οι φωτιζόμενες διαφημίσεις εμφανίζονται το 1882, όταν η πρώτη δημοσιεύθηκε στη Νέα Υόρκη στον Times Square Garden.
Μπαίνοντας στον εικοστό αιώνα, εφαρμόζεται σε διάφορους τομείς, όπως η ψυχαγωγία. Οι διαφημιστικές εταιρείες σημειώνουν μεγάλη άνθηση και η διάδοση του ραδιοφώνου έσπασε τα εμπόδια σε αυτόν τον τομέα, έχοντας μεγαλύτερη ταυτόχρονη εμβέλεια. Οι δεκαετίες της δεκαετίας του '50 και του '60 θεωρήθηκαν η χρυσή εποχή: η οικονομική αφθονία, η διαφοροποίηση των προϊόντων, η ανάπτυξη της κοινωνίας των καταναλωτών και του ελεύθερου χρόνου καθώς και η άνοδος των διαφορετικών μέσων ενημέρωσης, βοήθησαν όλο και μεγαλύτερη προσέγγιση και απευθύνεται περισσότερο στο κοινό.
Αυτό επέτρεψε την άφιξη τηλεοπτικών διαφημίσεων, καθώς και διαφημίσεις προπαγάνδας. Ακόμη και η προπαγάνδα παρουσίασε στη μεγάλη οθόνη, όπως η ναζιστική ταινία προπαγάνδας "Ο Θρίαμβος της Ελευθερίας" από το 1935, υπό τη διεύθυνση της Leni Riefenstahl.
Η χρήση του jingles είναι δημοφιλής, καθώς και η εφαρμοσμένη ψυχολογία και η διάδοσή της σε αθλητικές εκδηλώσεις. Η άφιξη του Διαδικτύου την επηρέασε πολύ. το ιστορικό κατανάλωσης και περιήγησης, εφαρμογές, αναζητήσεις, μεταξύ άλλων, επέτρεψε στις εταιρείες να προσαρμόσουν την πιο αποτελεσματική και επεμβατική, καθιστώντας την ένα είδος διαμάχης στην εκτέλεσή της.
Τύποι
Ανάλογα με τη λειτουργία του, τα μέσα διάχυσης ή τη μορφή στην οποία δημοσιεύεται, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι, μεταξύ των οποίων μπορούν να αναφερθούν τα ακόλουθα:
πληροφοριακός
Αυτό ενημερώνει για ένα νέο προϊόν ή για τη βελτίωση ενός υπάρχοντος. Ομοίως, προωθεί πληροφορίες σχετικά με μια υπηρεσία που παρέχεται από μια εταιρεία και τα οφέλη από τη χρήση ενός προϊόντος.
Επιδιώκει να γοητεύσει νέους πελάτες. προσφέρει με πολύ συγκεκριμένο και λεπτομερή τρόπο τα χαρακτηριστικά και τα συστατικά ενός προϊόντος, έτσι ώστε το κοινό να το συνειδητά χρησιμοποιεί. καθορισμός των πλεονεκτημάτων σε σύγκριση με παρόμοιους ανταγωνιστές · μεταξύ άλλων. Αυτός ο τύπος εφαρμόζεται ειδικά στον τομέα της φαρμακολογίας, της τεχνολογίας, της ιατρικής, των χημικών προϊόντων, των τροφίμων, καθώς είναι απαραίτητο το μεγαλύτερο ποσοστό πληροφοριών σχετικά με τη σύνθεση και τα χαρακτηριστικά του, και πρέπει να είναι επαληθεύσιμο.
Αρκετά παραδείγματα αυτών μπορεί να είναι διαφημίσεις για γαλακτοκομικά προϊόντα, αντιόξινα ή προϊόντα υγιεινής και καθαρισμού.
υποσυνείδητος
Λειτουργεί με το ασυνείδητο: τόσο τα ακουστικά όσο και τα οπτικά μηνύματα έχουν σχεδιαστεί για να γίνονται αντιληπτά από τον καταναλωτή χωρίς να το συνειδητοποιούν. Ο βασικός του στόχος είναι ότι ο καταναλωτής παρακινείται να καταναλώσει αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία. Αυτό έχει προκαλέσει διαμάχη, καθώς αυτό είναι αντίθετο με τη βούληση του καταναλωτή και ενδέχεται να διαρρεύσει ακατάλληλο περιεχόμενο.
Ο άνθρωπος δεν είναι ικανός να επεξεργάζεται όλες τις λεπτομέρειες που γίνονται αντιληπτές σε ένα μήνυμα, αλλά ο εγκέφαλος το λαμβάνει και επεξεργάζεται. Αυτό μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά ενός ατόμου με βάση την πρόθεση του μηνύματος. Μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο ένα άτομο αντιλαμβάνεται κάτι, συναισθήματα, προτιμήσεις, μεταξύ άλλων πτυχών.
Αρκετά παραδείγματα αυτού είναι στο υποσυνείδητο μήνυμα που κρύβει την εικόνα της εταιρείας Amazon, το οποίο περιλαμβάνει ένα βέλος από το γράμμα A έως Z στο όνομα, υποθέτοντας ότι με τη μάρκα θα βρείτε τα πάντα "από το Α έως το Ζ ".
προληπτικός
Αυτό είναι προηγμένο, αποτρέποντας κάθε αποτέλεσμα που σχετίζεται με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Συνήθως βασίζονται σε ζητήματα όπως τσιγάρα, αλκοόλ, ναρκωτικά, τροχαία ατυχήματα, δημιουργώντας αντίκτυπο στα άτομα, δείχνοντας ισχυρές εικόνες. Συμβουλεύουν τις αρνητικές επιπτώσεις της κατανάλωσης ενός προϊόντος σε ορισμένες περιπτώσεις.
- Intrigue: στόχος του οποίου είναι να δημιουργήσει περιέργεια στο κοινό δείχνοντας εν μέρει κάτι, χωρίς να αποκαλύψει ολόκληρο το μήνυμα ή αφήνοντας ερωτήσεις που δεν θα απαντηθούν αυτήν τη στιγμή. Αυτό χρησιμοποιείται όταν θα κυκλοφορήσει ένα νέο προϊόν, για να δημιουργηθεί προσδοκία.
- Διαδοχικό: αυτό θα απελευθερώσει το μήνυμα σιγά-σιγά και σταδιακά, αποκαλύπτοντας σταδιακά. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο για να πει μια ιστορία για το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Προειδοποίηση: εμφανίζεται ως προειδοποίηση για ένα τρέχον ή εκκρεμές συμβάν. Αυτό προορίζεται για εκείνους τους ανθρώπους που έχουν την ευκαιρία να αλλάξουν το γεγονός. Κάποιος έχει ως παραδείγματα, ένα σχετικά με την προειδοποίηση για την περιεκτικότητα σε λίπος ενός τροφίμου.
αποπλανητικός
Είναι αυτός που μεταδίδει ψευδείς πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν για να προκαλέσει σύγχυση μεταξύ των καταναλωτών. Σκοπός του είναι να εξαπατήσει και να χειραγωγήσει, δημιουργώντας ψευδείς ιδέες για το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο καταναλωτής μπορεί να καταλήξει να αγοράσει ένα προϊόν που δεν ανταποκρίνεται στα χαρακτηριστικά που είχαν υποσχεθεί.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι καμία εταιρεία δεν θα παραδεχτεί τη συμμετοχή ή τη συνενοχή της σε αυτόν τον τύπο παραποίησης · Ωστόσο, υπάρχουν διαδικασίες που μπορούν να επιτρέψουν σε οποιονδήποτε δικαστή να γνωρίζει εάν μια εταιρεία εφαρμόζει αυτό το είδος και από εκεί μπορεί να επιβάλει την αντίστοιχη ποινή.
Ένα πολύ κοινό παράδειγμα είναι αυτό της πώλησης χάμπουργκερ, στις διαφημίσεις τους δείχνουν ένα μεγάλο και ορεκτικό χάμπουργκερ, πολύ διαφορετικό από αυτό που παίρνει ο πελάτης.
συγκριτικός
Σε αυτό, ο διαφημιζόμενος προσπαθεί να συγκρίνει την προσφορά του με τον ανταγωνισμό του, να αναδείξει τα χαρακτηριστικά ή τις ιδιότητες των προϊόντων του σε σύγκριση με άλλα, και μπορεί να γίνει με λεπτό τρόπο χωρίς να τα αναφέρει. Υπάρχουν νόμοι που το απαγορεύουν, θεωρώντας παράνομο εάν δεν υποστηρίζονται τα κύρια και αντικειμενικά αποδεδειγμένα χαρακτηριστικά των προϊόντων ή των υπηρεσιών του.
Ωστόσο, σε χώρες όπως η Ισπανία, θεωρείται νόμιμο εάν πληροί ορισμένες προϋποθέσεις όπως δεν είναι παραπλανητική, δυσφημιστική ή προκαλεί δυσφήμιση ή ταπείνωση έναντι του ανταγωνιστή της. Ένα παράδειγμα είναι αυτά των Pepsi και Coca Cola.
έντυπος
Αυτό είναι αυτό που αντικατοπτρίζεται σε ένα φυσικό μέσο, το οποίο μπορεί να είναι ένα περιοδικό, εφημερίδα, φυλλάδιο, κατάλογος, συνηθισμένο ταχυδρομείο, φυλλάδιο, αφίσα, μεταξύ άλλων. Αυτός ο τύπος έχει μειωθεί από την εμφάνιση νέων ψηφιακών μέσων. Έχει μεγαλύτερη διάρκεια έκθεσης και μνήμης.
Ωστόσο, αυτό έχει πολλά πλεονεκτήματα, μεταξύ των οποίων είναι η τοπική εμβέλεια. την πίστη των πελατών που καταναλώνουν το εν λόγω μέσο, για παράδειγμα, τους αναγνώστες ενός συγκεκριμένου περιοδικού, έτσι ώστε το κοινό να είναι εγγυημένο · αξιοπιστία, δεδομένου ότι υπάρχει μια τάση ότι αυτό που υπάρχει στα χαρτιά έχει μεγαλύτερη αξιοπιστία από άλλα μέσα. και νοσταλγία, καθώς υπάρχει ένα μεγάλο μέρος του πληθυσμού που επιλέγει την παραδοσιακή εκτύπωση.
Ένα παράδειγμα είναι αυτό που βρίσκεται στο πίσω μέρος των εφημερίδων, το οποίο μπορεί να είναι μισή σελίδα, πλήρης σελίδα ή απλώς μια εικόνα.
ψηφιακό
Είναι αυτό που γίνεται μέσω ψηφιακών μέσων και συσκευών που διαθέτουν σύνδεση στο Διαδίκτυο, όπως υπολογιστές, smartphone και tablet. Αυτός ο τύπος είναι πολύ δυναμικός, καθώς επιτρέπει στον καταναλωτή να αλληλεπιδρά άμεσα με τον προμηθευτή προϊόντων και υπηρεσιών και δημιουργεί μια άμεση σχέση μαζί του.
Αυτό προωθήθηκε επειδή οι άνθρωποι χρησιμοποιούν συνήθως το Διαδίκτυο για την επίλυση σχεδόν κάθε είδους προβλήματος ή ερώτησης, οπότε ο ψηφιακός τομέας βλέπει την ευκαιρία του πριν από τις απαιτήσεις του χρήστη, ο οποίος αργότερα γίνεται πελάτης. Είναι σημαντικό να αποδειχθεί ότι αυτό δεν είναι το ίδιο με το ψηφιακό μάρκετινγκ, καθώς το ψηφιακό είναι μέρος του τελευταίου (προώθηση). Ένα παράδειγμα είναι η εισαγωγή με βίντεο σε πλατφόρμες όπως το YouTube.
Στρατηγικές
Συγκριτικές στρατηγικές
Είναι υπεύθυνο για τον προσδιορισμό ομοιότητας και διαφορών μεταξύ του προϊόντος που διαφημίζεται και εκείνων του διαγωνισμού, για να επισημάνει τα πλεονεκτήματά του έναντι άλλων. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να έχετε αληθινά δεδομένα, ειδικά εκείνα που παρέχονται από τον πάροχο του προϊόντος ή της υπηρεσίας, για να διατηρήσετε την αξιοπιστία του κοινού.
Ένα παράδειγμα αυτού είναι αυτό των οδοντόβουρτσων, στις οποίες οι προσφορές αναφέρουν ότι από κάθε τόσους οδοντιάτρους, η πλειοψηφία επιλέγει τη συγκεκριμένη μάρκα.
Οικονομικές στρατηγικές
Αυτό γίνεται με την παρουσία της προώθησης του προϊόντος σε διάφορα μέσα για να προσελκύσει την προσοχή των δυνητικών πελατών σας. Σε αυτήν την περίπτωση, η προώθηση αυτού του προϊόντος ή της υπηρεσίας καλύπτει τον μεγαλύτερο χώρο στα μέσα που είναι διαθέσιμα για αυτό, έχοντας μεγαλύτερη παρουσία από τον ανταγωνισμό.
Προωθητικές στρατηγικές
Αυτά αναφέρονται σε αυτά που πραγματοποιούνται ταυτόχρονα με τη διαδικασία διαφήμισης, η οποία χρησιμοποιεί πειστική γλώσσα και χαρακτηρίζεται από το ότι είναι επιθετική και διαθέτει μεγάλη δύναμη πειθούς. Αυτά γίνονται απευθείας στον καταναλωτή, προτείνοντας και ενθαρρύνοντάς τους να προτιμήσουν αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία από άλλα που υπάρχουν παρόμοια.
Στόχος της είναι η προώθηση και ενίσχυση των αποτελεσμάτων της εταιρείας ως συμπλήρωμα αυτής. Πρέπει να προωθήσετε τις ιδιότητες του προϊόντος, να επιλέξετε τα πιο βολικά και επιτυχημένα μέσα διάδοσης για αυτό, να χρησιμοποιήσετε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και να έχετε έναν σαφή στόχο σχετικά με το τι χρειάζεται ο καταναλωτής.
Στρατηγικές ώθησης
Αυτά απευθύνονται σε μεσάζοντες μεταξύ του κατασκευαστή και του τελικού καταναλωτή, όπου προωθούν εκπτώσεις και προσφορές. Όλοι οι πόροι επικεντρώνονται σε κανάλια διανομής, στα οποία η επωνυμία παρέχει επιπλέον υλικό με την αγορά ενός συγκεκριμένου όγκου του προϊόντος, όπως το υλικό POP, το οποίο χρησιμεύει επίσης για την προώθησή του.
Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι εκπτωτικά κουπόνια για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή διαφημιστικά δώρα.
Στρατηγικές έλξης
Αυτά, σε αντίθεση με το προηγούμενο, στοχεύουν στο τελικό κοινό, επηρεάζοντάς τα με τέτοιο τρόπο ώστε να πιέζουν τα μέσα διανομής να αποθηκεύουν στο προϊόν έτσι ώστε να μπορούν να το αποκτήσουν πιο εύκολα.
Ένα παράδειγμα αυτού είναι άμεσο και απευθύνεται στον τελικό καταναλωτή, όπως αυτό που πραγματοποιείται σε κοινωνικά δίκτυα.
Μέσα του
Τηλεόραση
Είναι το πιο γνωστό μέσο στο οποίο πραγματοποιούνται επενδύσεις για τη διαφήμιση ενός προϊόντος, ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας. Λόγω της μεγάλης εμβέλειάς του και του τεράστιου κοινού, η τηλεόραση έγινε το αστέρι μέσο, καθώς η οπτικοακουστική της φύση προκαλεί και τις δύο αισθήσεις να πλημμυρίζουν με τις πληροφορίες που παρέχει ο διαφημιζόμενος. Η άφιξη της ιδιωτικής καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης βοήθησε στην εξάπλωση της γνώσης σχετικά με τα προϊόντα, και η άμεση διάδοση του μηνύματος παίζει σημαντικό ρόλο. Αυτό μπορεί να είναι, οθόνες, αναφορές από έναν συντονιστή, μεταξύ άλλων.
Ραδιόφωνο
Αυτό επικεντρώνεται σε διαφημίσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν από την ακουστική έννοια, οπότε πρέπει να έχουν μια δημιουργική αντιμετώπιση. Αυτό το μέσο χρησιμοποιεί ήχο, που αποτελείται από τον λόγο που χρησιμοποιείται, τη μουσικοποίηση, τα εφέ, ακόμη και τους χώρους της σιωπής. και συμπληρώνεται από τη φαντασία του ακροατή, ο οποίος συμπληρώνει στο μυαλό του το μήνυμα που δίνεται. Αυτός ο τύπος μπορεί να είναι σε σημεία, χώρους με χορηγία και προτάσεις που περιλαμβάνει ο εκφωνητής κατά την εποπτεία και την εισαγωγή μιας διαφήμισης.
Τύπος
Αυτό το μέσο επικεντρώνεται στο έντυπο μήνυμα, οπότε χειρίζεται το οπτικό μέρος. Είναι ένα μέσο που επιτρέπει τη γεωγραφική εστίαση μιας διαφήμισης, μπορεί να καταλαμβάνει διαφορετικά μεγέθη σε μια εφημερίδα, ο χρόνος δημοσίευσης μπορεί να ποικίλλει, εκτός από το ότι είναι εύκολα προσβάσιμος και έχει αξιοπιστία εκ μέρους των αναγνωστών. Μπορεί να δοθεί σε μικρές διαφημίσεις, σελίδα τετάρτου, μισή, πλήρης σελίδα, διπλές σελίδες (συνήθως στο κέντρο) ή ένθετα.
Υπαίθριες διαφημίσεις
Αυτά είναι εκείνα που βρίσκονται στους δρόμους για όλους, αποτελούν μέρος του αστικού τοπίου μιας πόλης ή κωμόπολης. Είναι πιθανώς το πιο γνωστό μέσο, καθώς υπάρχουν πολλές μορφές και ο δρόμος εισβάλλεται μαζί τους. Μπορούν να επιτευχθούν σε μεγάλες κλίμακες, όπως αυτές που τοποθετούνται σε κτίρια, τοίχους, φράχτες, φωτεινές πινακίδες, στάσεις λεωφορείων, διαφορετικά μέσα μεταφοράς, μεταξύ άλλων.
Σε σύνδεση
Αυτό δημιουργείται από το Διαδίκτυο στα διάφορα μέσα και εφαρμογές που χρησιμοποιούν αυτό το δίκτυο. Οι μορφές που χρησιμοποιούνται είναι υπολογιστές, tablet, έξυπνες φορητές συσκευές, τηλεόραση με σύνδεση στο Διαδίκτυο, κονσόλες βιντεοπαιχνιδιών, μεταξύ άλλων. Πολλές εικόνες μπορούν να ληφθούν με τη μορφή πανό, είναι αναδυόμενα παράθυρα, δημοσιεύσεις σε κοινωνικά δίκτυα, παρεμβάλλονται σε παιχνίδια, εφαρμογές, ιστοσελίδες, email, βίντεο που εισάγονται σε οπτικοακουστικό περιεχόμενο. Ένα παράδειγμα αυτού είναι στο Facebook και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα.
Εκδηλώσεις
Αυτό συμβαίνει όταν μια επωνυμία υποστηρίζει κάθε είδους εκδήλωση και τι προωθεί. Σε αυτόν τον τύπο, η εταιρεία μπορεί να υποστηρίξει ορισμένες λεπτομέρειες της εκδήλωσης, η οποία επιτρέπει την έκθεση της μάρκας και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες και τους προμηθευτές της. Σε αυτούς, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πραγματοποιήσουν προσφορές, να δώσουν δώρα και να δημιουργήσουν δυναμική για να δώσουν στον πελάτη μια εμπειρία όταν καταναλώνει το προϊόν ή την υπηρεσία του.
Διαφημιστικός ιστότοπος
Είναι αυτό που γίνεται κατά την προσαρμογή ενός προϊόντος ή υπηρεσίας σε μια οπτικοακουστική ιστορία, στην οποία οι χαρακτήρες ή τα μέλη του προσωπικού ενός προγράμματος, ταινίας, ιστορίας, χρησιμοποιούν κάποιο στοιχείο αυτού που διαφημίζεται και η μάρκα μπορεί να παρατηρηθεί με σαφήνεια. Αυτό θα είναι μέρος της ταινίας ή της εκπομπής καθώς και της σκηνής ως στηρίγματα. Υπάρχει το παθητικό, που είναι όταν οι χαρακτήρες δεν αλληλεπιδρούν με την επωνυμία. το ενεργοποιεί, όταν το κάνουν. και το ενεργοποιεί με αναφορά, όταν το ονομάζουν.
Πρακτορεία
Είναι νομικά πρόσωπα που δημιουργούν ολόκληρη τη δημιουργική διαδικασία που είναι απαραίτητο να κάνουμε: την ενημέρωση. τη διερεύνηση της μάρκας, του ανταγωνισμού και της αγοράς · καταιγισμός ιδεών; σχεδιασμός καμπάνιας; μεταξύ άλλων απαραίτητων βημάτων. Ένα πρακτορείο διαθέτει ειδικούς όπως διαφημιστές, σχεδιαστές, εκδότες, σχεδιαστές, στελέχη λογαριασμού, οι οποίοι θα είναι υπεύθυνοι για την εργασία με τις πληροφορίες που παρέχονται από τον πελάτη που επιθυμεί να προωθήσει τον εαυτό του και να αποκτήσει δημιουργικό και ποιοτικό.
Σύμβαση της
Πρόκειται για μια συμφωνία που συνάπτεται γραπτώς μεταξύ ενός διαφημιζόμενου και ενός πρακτορείου, όπου ο πρώτος αναθέτει στον δεύτερο τον σχεδιασμό, την εκτέλεση και την προετοιμασία μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας με αντάλλαγμα την αμοιβή, ένα ποσό που καθορίζεται από την εταιρεία. Ομοίως, η εταιρεία δεν μπορεί να αποκαλύψει τις πληροφορίες ή το υλικό που παρέχει ο διαφημιζόμενος. Ομοίως, ο διαφημιζόμενος δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει την καμπάνια που σχεδιάστηκε από το διαφημιστικό πρακτορείο για σκοπό διαφορετικό από αυτό που συμφωνήθηκε.
Αποτελεσματικότητα του
Αναφέρεται στην επίδραση και το επίπεδο επιρροής που παράγει μια διαφημιστική καμπάνια ή κάποιο είδος διαφήμισης στο κοινό-στόχο. Αυτό καθορίζει εάν επιτυγχάνονται οι στόχοι που θέτει ο διαφημιζόμενος, οι οποίοι μπορούν να κατευθύνονται προς τις πωλήσεις, τη συμπεριφορά ή τα αποτελέσματα επικοινωνίας. Αυτό μπορεί να μετρηθεί μέσω τεχνικών πριν και μετά τη δοκιμή, δοκιμή μέτρησης απόκτησης, κατανόησης, διατήρησης του μηνύματος και συμπεριφοράς αγοράς.
