Το Slogan ή το Slogan είναι ένας όρος που γεννιέται σύμφωνα με τους κανόνες που καθορίζονται στη διαφημιστική σταδιοδρομία των εταιρειών, επομένως είναι μια φράση που τοποθετείται στην αγορά με σκοπό να προσδιορίσει το προϊόν που προωθείται. Ένα σύνθημα ή σύνθημα αυτό που ψάχνετε είναι να καταγράψετε στο μυαλό του καταναλωτή με μια απλή φράση που περιγράφει την ποιότητα του προϊόντος που θέλετε να διαφημίσετε. Τα συνθήματα κάνουν πολλή δουλειά όσον αφορά την παραλαβή των καταναλωτών, τις κολλώδεις λέξειςή βαθιά επίδραση στο μυαλό του αγοραστή τους επιτρέπει να συνδέονται με το προϊόν, αυτό δημιουργεί αυτόματες αναφορές μεταξύ του πελάτη και του προϊόντος, αυτή η σχέση είναι ένας στόχος που επιτυγχάνεται από όποιον σχεδιάζει το σύνθημα.
Με τη λειτουργικότητά του, το σύνθημα κατάφερε να μπει στο λεξικό του RAE και είναι επί του παρόντος μια από τις καλύτερες στρατηγικές διαφήμισης που υπάρχει, η εξάρτηση των προϊόντων από τα συνθήματα έχει δημιουργήσει μια εντελώς νέα γενιά είναι ακόμη περισσότερο με την έκρηξη και επιπτώσεις που είχαν τα κοινωνικά δίκτυα στον σημερινό πολιτισμό. Ο αντίκτυπος που πρέπει να δώσει ένα σύνθημα στους ανθρώπους πρέπει να είναι άμεσος, πολλές εταιρείες αποφασίζουν να διατηρήσουν μια συγκεκριμένη προσδοκία πριν αποκαλύψουν το προϊόν, αυτό κάνει τον καταναλωτή να αισθάνεται πιο περίεργος για το προϊόν, είναι σημαντικό για τις εταιρείες να προσελκύσουν την προσοχή των καταναγκαστικών αγοραστών, καθώς αυτό προσελκύει τις μάζες του γενικού πληθυσμού και δημιουργεί μια ανάπτυξη της παραγωγής στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται.
Ένας σημαντικός τρόπος συμμετοχής στα συνθήματα αγαθών και υπηρεσιών είναι να περιγράψετε εν συντομία από τι αποτελείται ή τι όφελος φέρνει αυτό που θέλετε να διαφημίσετε. Αφού η ιδέα είναι δημοφιλής στους καταναλωτές, συνοψίζεται, αυτό με έναν συγκεκριμένο τρόπο δημιουργεί ευνοϊκό και ελκυστικό αντίκτυπο στον καταναλωτή που επιδιώκει καινοτομία σε όσα ήδη γνωρίζει. Το σύνθημα συμπληρώνεται με ενδεικτικές εικόνες για να δώσει ιδέες με μια ματιά του τι γίνεται και την ικανοποίηση που μπορεί να παραχθεί εάν αγοράσει το προϊόν.
