Το μάρκετινγκ ανταρτών αναφέρεται στο σύνολο της αγοράς στρατηγικών , ο προσανατολισμός του οποίου είναι ειδικά για τους ανταγωνιστές, κάθε στρατηγική έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να αποδυναμώνει τον ανταγωνισμό μέσω της χρήσης μη συμβατικών εργαλείων και να επιτυγχάνει τον στόχο τους μέσω της δημιουργικότητας και πνεύμα.
Στην αρχή, αυτό που χρησιμοποιήθηκε περισσότερο σε αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ ήταν το μάρκετινγκ αντάρτων μέσω γκράφιτι, και στη συνέχεια χρησιμοποιήθηκαν άλλοι μηχανισμοί όπως ιστοσελίδες, αφίσες, email. Αυτό το μάρκετινγκ χρησιμοποιείται συνήθως από μικρές εταιρείες, με βάση τη χρήση της δημιουργικότητας, των χώρων, των καταστάσεων των καθημερινών εκδηλώσεων ή των στοιχείων του περιβάλλοντος, καθιστώντας τα μια εκπληκτική και αξέχαστη εμπειρία.
Μερικά από τα χαρακτηριστικά αυτού του είδους του μάρκετινγκ είναι: η χρήση φαντασίας και μη συμβατικών μέσων, η δημιουργία ενός νέου συνδέσμου με τον καταναλωτή, το αποτέλεσμα πρέπει να βασίζεται στην ανθρώπινη ψυχολογία και όχι στα τεχνικά χαρακτηριστικά του προϊόντος. Η χρήση της τεχνολογίας είναι δυνατή. Εκτός από τη δυνατότητα πραγματοποίησης συνδυασμών με παραδοσιακό μάρκετινγκ, μέσω ανάλυσης αγοράς, στρατηγικών κ.λπ.
Με τον ίδιο τρόπο, στην έννοια του μάρκετινγκ ανταρτών, υπάρχουν διαφορετικές τεχνικές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν, μερικές από αυτές είναι: περιβαλλοντική επικοινωνία, αυτό συνίσταται στη χρήση κοινών στοιχείων, στην προσθήκη ενός μηνύματος που σχετίζεται με το προϊόν, αυτή η τεχνική είναι πολύ οπτικά, επομένως θα δημιουργήσει ισχυρό αντίκτυπο στον καταναλωτή. Το ιικό μάρκετινγκ, συνίσταται στην εκτέλεση μιας ενέργειας, για παράδειγμα ενός βίντεο, το οποίο μπορεί να μεταφορτωθεί στο δίκτυο, επιτρέποντας τη διάδοσή του μεταξύ των ίδιων καταναλωτών.
Ωστόσο, το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό του ανταρτικού μάρκετινγκ είναι ότι δεν βασίζεται στην προσφορά μιας υπηρεσίας ή προϊόντος στο κοινό, αλλά στην εξουδετέρωση και τον αποκλεισμό του ανταγωνισμού.
Όταν οι εταιρείες περνούν στιγμές κρίσης, πρέπει να φροντίζουν την αποδοτικότητα των δραστηριοτήτων τους, αναζητώντας πάντα έναν τρόπο να προσελκύσουν πελάτες, γι 'αυτό καταφεύγουν στην εφαρμογή του ανταρτικού μάρκετινγκ, το οποίο προσφέρει το πλεονέκτημα του χαμηλού κόστους του και η υψηλότερη απόδοση της επένδυσης, αλλά για να επιτευχθεί αυτό απαιτείται μεγάλη δημιουργική προσπάθεια και σταθερή κατανόηση της αγοράς-στόχου. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η αυθεντικότητα. και την αστική και κοσμοπολίτικη φύση του.
