Το παγκόσμιο μάρκετινγκ προκύπτει όταν οι διεθνείς εταιρείες εξετάζουν την ιδέα να επωφεληθούν από τις ευκαιρίες που προσφέρει η χρήση οικονομιών κλίμακας κατά τη δημιουργία στρατηγικών μάρκετινγκ σε παγκόσμια κλίμακα. Όταν η δραστηριότητα μάρκετινγκ εστιάζεται σε παγκόσμιο επίπεδο, χωρίζει τον κόσμο σαν να ήταν μια μεγάλη αγορά, χωρίζοντας τους καταναλωτές με παρόμοιες ανάγκες.
Οι στρατηγικές που χρησιμοποιούνται σε αυτό το είδος μάρκετινγκ έχουν σχεδιαστεί για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε μια ενιαία παγκόσμια αγορά, η οποία περιλαμβάνει πολλές αγορές ή χώρες ταυτόχρονα. Η πρόκληση για την εταιρεία είναι να διασφαλίσει ότι οι στρατηγικές της είναι επιτυχημένες σε όλες τις αγορές όπου εφαρμόζεται. Τελικά, το παγκόσμιο μάρκετινγκ είναι το τελευταίο κομμάτι στην ανάπτυξη του διεθνούς μάρκετινγκ.
Μια εταιρεία έχει πολλές επιλογές όταν θέλει να εισέλθει στην παγκόσμια αγορά, επιλογές που κυμαίνονται από την απλή εξαγωγή των προϊόντων της, έως τη συνεργασία μαζί μέσω συμμαχιών με ξένες εταιρείες, γεγονός που της επιτρέπει να διευθύνει τις δραστηριότητές της στο εξωτερικό..
Πριν ξεκινήσουν μια παγκόσμια εμπορευματοποίηση, οι εταιρείες θα πρέπει να κάνουν τις ακόλουθες ερωτήσεις: Πού πρέπει να παραχθεί; Ποιοι είναι οι παγκόσμιοι ανταγωνιστές σας και ποιες είναι οι στρατηγικές τους; Ποιες στρατηγικές συμμαχίες πρέπει να δημιουργηθούν με άλλες πολυεθνικές εταιρείες; Εκτός από αυτό, πρέπει να γνωρίζετε τους περιορισμούς που υπάρχουν σε κάθε χώρα, για παράδειγμα στον τομέα των τιμολογίων και τον έλεγχο των συναλλαγών.
Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα που προσφέρει το παγκόσμιο μάρκετινγκ είναι ότι επιτρέπει στην εταιρεία να εκμεταλλευτεί την οικονομία κλίμακας. Όταν εμπορεύεστε το ίδιο προϊόν σε όλο τον κόσμο, μπορείτε να αγοράσετε την πρώτη ύλη χύμα, εξοικονομώντας στην εταιρεία ένα σημαντικό χρηματικό ποσό ετησίως.
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων είναι ότι οι στρατηγικές που εφαρμόζονται σε αυτό το μάρκετινγκ ενδέχεται να μην λειτουργούν σε όλες τις αγορές, αυτό οφείλεται στις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα προϊόντα που πωλούνται μπορεί να είναι δημοφιλή σε μια χώρα αλλά όχι σε άλλες. Η απόφαση σε ποια χώρα θα είναι το πιο δημοφιλές προϊόν μπορεί να είναι πρόβλημα και μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές οικονομικές απώλειες.
