Ο συνδυασμός μάρκετινγκ είναι μια μελέτη εσωτερικών στρατηγικών, που αναπτύσσονται γενικά από εταιρείες για την ανάλυση των τεσσάρων βασικών στοιχείων της δραστηριότητάς τους: προϊόν, τιμή, διανομή και προώθηση. Σκοπός του είναι να γνωρίζει την κατάσταση της εταιρείας και να μπορεί να σχεδιάζει συγκεκριμένες στρατηγικές για την επόμενη τοποθέτηση.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτός ο όρος αποδίδεται στον Neil Borden, ο οποίος το 1959 τον χρησιμοποίησε κατά τη δημιουργία μιας λίστας με τα δώδεκα βασικά στοιχεία στα οποία πρέπει να επικεντρωθεί ο επαγγελματίας μάρκετινγκ. Με την πάροδο του χρόνου, αυτός ο κατάλογος μειώθηκε σε τέσσερα βασικά στοιχεία, δηλαδή τα 4P: τιμή, προϊόν, τόπος (διανομή) και προώθηση.
Η τιμή. Αυτό το στοιχείο αντικατοπτρίζει τις πληροφορίες σχετικά με την τιμή του προϊόντος που προσφέρει η εταιρεία στην αγορά. Αυτή η μεταβλητή είναι πολύ ανταγωνιστική, εκτός από το ότι είναι η μόνη που παράγει εισόδημα.
Προϊόν, αυτό το στοιχείο καλύπτει τόσο το προϊόν, όσο και τα συμπληρωματικά στοιχεία αυτού του προϊόντος (συσκευασία, εγγύηση, εξυπηρέτηση πελατών κ.λπ.)
Διανομή, αυτή η μεταβλητή περιλαμβάνει όλα τα κανάλια μέσω των οποίων μεταφέρεται ένα προϊόν, από τη στιγμή που κατασκευάζεται μέχρι να φτάσει στα χέρια του καταναλωτή. Υπό αυτήν την έννοια, πρέπει να σημειωθεί ότι πτυχές όπως η αποθήκευση, τα σημεία πώλησης ή η σχέση με τους μεσάζοντες θα ληφθούν υπόψη.
Προώθηση, αυτή η μεταβλητή σχετίζεται με όλες τις μεθόδους που χρησιμοποιεί η εταιρεία για να διαφημίσει ένα προϊόν και να αυξήσει τις πωλήσεις του, μερικές από αυτές τις μεθόδους είναι η τοποθεσία του προϊόντος, οι δημόσιες σχέσεις κ.λπ.
Με αυτόν τον τρόπο, το μείγμα μάρκετινγκ ή το μείγμα μάρκετινγκ, αντιπροσωπεύει τη στρατηγική που ακολουθεί η εταιρεία όταν χρειάζεστε περισσότερους πελάτες.
Η λειτουργία του συνδυασμού μάρκετινγκ θα είναι να αυξήσει την ικανοποίηση των πελατών, έτσι ώστε να επιλέξουν ξανά το προϊόν και επίσης να το προτείνουν στην οικογένεια και τους φίλους τους. Για αυτό, πρέπει να υπάρχει συνοχή μεταξύ των μεταβλητών, για παράδειγμα, η εταιρεία δεν μπορεί να τοποθετήσει ένα προϊόν σε μια τοποθεσία πολυτελείας και, στη συνέχεια, να ανταγωνιστεί τις χαμηλές τιμές.
Είναι επίσης σημαντικό οι υπεύθυνοι για τη διεξαγωγή συνδυασμού μάρκετινγκ να έχουν κατά νου εάν οι στόχοι που έχουν τεθεί βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα, καθώς ορισμένες μεταβλητές μπορεί να είναι δύσκολο να τροποποιηθούν.
