Ο όρος Branding είναι ένας Αγγλικισμός που χρησιμοποιείται για τη μέτρηση στο μάρκετινγκ και αναφέρεται στη διαδικασία δημιουργίας και κατασκευής μιας επωνυμίας μέσω της χρήσης στρατηγικής διαχείρισης της συνολικής ομάδας περιουσιακών στοιχείων που σχετίζεται άμεσα ή έμμεσα στο όνομα ή το σύμβολο που προσδιορίζει την επωνυμία, επηρεάζοντας την αξία της επωνυμίας, τόσο για τον πελάτη όσο και για την εταιρεία που κατέχει την εν λόγω επωνυμία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κάθε βήμα που λαμβάνει μια εταιρεία έως ότου γίνει μάρκα που αναγνωρίζεται γρήγορα από τους πελάτες της, πρέπει να αναλυθεί στην επιστολή και να ακολουθήσει επίσης μια προηγουμένως αναπτυγμένη στρατηγική.
Ο κύριος στόχος του είναι να αναδείξει τη δύναμη μιας μάρκας και εκείνων των αξιών που δεν είναι απτές, όπως η μοναδικότητα και η αξιοπιστία, που τους δίνουν τη δυνατότητα να διαφοροποιηθούν από άλλες μάρκες, επιπλέον του ότι επιδιώκουν να προκαλέσουν αντίκτυπο μοναδικό στην αγορά. Από μόνο του, αυτό που επιδιώκει να κάνει η επωνυμία είναι να επισημάνει τα στοιχεία που μεταδίδει η επωνυμία στον πελάτη και που αντιπροσωπεύουν τη δύναμή της. Με αυτόν τον τρόπο, είναι πολύ πιθανό ότι ο καταναλωτής δημιουργεί μια σχέση στο μυαλό του μιας μάρκας με αξία. αυτή η αξία μπορεί να είναι καινοτομία. Τούτου λεχθέντος, οι διαφημιστές θα επικεντρωθούν στον καταναλωτή που σκέφτεται τη μάρκα όταν θέλουν να αναζητήσουν καινοτόμα προϊόντα.
Το γεγονός της δημιουργίας ή της δημιουργίας της επωνυμίας μιας επωνυμίας αντιπροσωπεύει επομένως την ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ εντός του οποίου προσδιορίζονται οι ενέργειες που θα πραγματοποιηθούν για τη δημοσιοποίηση της επωνυμίας μας. Για να συμμορφωθούμε με αυτό, όχι μόνο πρέπει να λαμβάνεται υπόψη η οπτική ταυτοποίηση της μάρκας, αλλά πρέπει επίσης να εξετάσουμε τον τρόπο επικοινωνίας αυτής της μάρκας σε σχέση με το κανάλι επικοινωνίας που πρόκειται να χρησιμοποιηθεί.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι είναι πολύ σημαντικό να επιτελέσετε μια καλή δουλειά με την επωνυμία μιας εταιρείας, καθώς αυτό θα δώσει στη μάρκα μεγαλύτερη αξία και κατά συνέπεια θα γίνει μια σταθερή πηγή εισοδήματος για τον οργανισμό.
