Μια εταιρεία μάρκετινγκ είναι αυτή που, όπως λέει το όνομά της, είναι υπεύθυνη για την εμπορία ενός τελικού προϊόντος. Θα μπορούσαμε λοιπόν να πούμε ότι ο λόγος ύπαρξης μιας εμπορικής εταιρείας είναι να εμπορεύεται ένα υπάρχον ή κατασκευασμένο προϊόν ή / και υπηρεσία. Έτσι, ο έμπορος είναι υπεύθυνος για την παροχή των όρων και της οργάνωσης ενός προϊόντος και / ή υπηρεσίας προς πώληση στο κοινό. Σε αντίθεση με τις μεταποιητικές εταιρείες, οι εμπορικές εταιρείες δεν παράγουν ή κατασκευάζουν το προϊόν, ασχολούνται με την πώληση του μόνο όταν το αγοράσετε από τον κατασκευαστικό τομέα.
Συνήθως, οι έμποροι πωλούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες χονδρικής, σε μεγάλες, μεσαίες και μικρές επιχειρήσεις ή επίσης απευθείας στο κοινό, το οποίο είναι γνωστό ως λιανικό εμπόριο. Αν και η κύρια διαφορά μεταξύ των εμπόρων και των κατασκευαστών είναι ότι η πρώτη αγορά και η δεύτερη παράγει, υπάρχουν πολλές εταιρείες που ασκούν και τις δύο δραστηριότητες και ως εκ τούτου ταξινομούνται ως και οι δύο. Αυτή είναι η περίπτωση της πολυεθνικής Exxon Mobil, η οποία ως κατασκευαστής είναι υπεύθυνη για την εξαγωγή πετρελαίου και άλλων πηγών ενέργειας, για να τις μετατρέψει αργότερα σε καύσιμα, και η οποία ως έμπορος πωλεί αυτά τα προϊόντα σε συγκεκριμένα σημεία πώλησης, όπως σταθμούς της υπηρεσίας Mobil.
Η σουηδική αλυσίδα καταστημάτων επίπλων, IKEA, είναι ένα άλλο παράδειγμα εταιρειών κατασκευής και μάρκετινγκ, καθώς είναι κατασκευαστής καφέ γραμμών και άλλων ειδών εσωτερικής διακόσμησης και με τη σειρά του είναι ένα φυσικό κατάστημα που είναι υπεύθυνο για την πώληση, τόσο για χονδρέμποροι και το ευρύ κοινό αυτών των προϊόντων. Πολλές από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο είναι έμποροι, όπως στην περίπτωση της αλυσίδας καταστημάτων Walmart Stores Inc., η οποία αγοράζει τα προϊόντα της από άλλες κατασκευαστικές εταιρείες και στη συνέχεια τα πωλεί στα καταστήματά τους, απευθείας στους καταναλωτές.
Ωστόσο, δεν διαθέτουν όλοι οι έμποροι μια υποδομή ως μέσο μάρκετινγκ προϊόντων. Για παράδειγμα, ο ιστότοπος αγορών, το Amazon, είναι ένα σαφές παράδειγμα μιας εταιρείας μάρκετινγκ στη νέα ψηφιακή εποχή, καθώς χρησιμοποιεί κατασκευαστές για να αγοράσει ένα άπειρο προϊόντων, τα οποία αργότερα προσφέρονται προς πώληση στη σελίδα του στο Διαδίκτυο.
