Ο καταναλωτής είναι η λέξη που στον τομέα των οικονομικών και του μάρκετινγκ περιγράφει ένα άτομο που επωφελείται από τις υπηρεσίες που παρέχονται από μια εταιρεία ή αποκτά τα προϊόντα της μέσω των διαφορετικών μηχανισμών ανταλλαγής πληρωμών και διαθέσιμων αγαθών στην κοινωνία (αγορά - πώληση). Ένας καταναλωτής είναι αυτός που καταναλώνει, αυτές οι εταιρείες που προορίζονται να παράγουν αυτό που αποκτά ο πελάτης έχουν το καθήκον να δημιουργήσουν στρατηγικές έτσι ώστε ο εν λόγω καταναλωτής να είναι μόνιμα πιστός στο εμπορικό σήμα και την ποικιλία των επιλογών που παρουσιάζουν σε προϊόντα και υπηρεσίες. Οι καταναλωτές είναι το κύριο ενδιαφέρον για εταιρείες που παράγουν σε μεγαλύτερη κλίμακα, τοΤα κέρδη από αυτά εξαρτώνται από έναν σταθερό αριθμό καταναλωτών που θα συνεισφέρουν πάντα θετικούς αριθμούς στην αιτία, προκειμένου να δημιουργηθεί περισσότερη παραγωγή και σταθερότητα στην εταιρεία.
Η σύγχρονη οικονομία έχει χωρίσει την έννοια του καταναλωτή σε δύο, δεδομένου ότι έχει καθοριστεί ένα νέο χαρακτηριστικό μεταξύ τους, ο εθισμός στα ψώνια. Ο λογικός καταναλωτής είναι αυτός που με λογικό τρόπο επενδύει το κέρδος της εργασίας σε πραγματικά απαραίτητα προϊόντα, δίνοντας στον εαυτό του λίγη πολυτέλεια σε σχέση με το εύρος του τι παράγει για τα κέρδη του από την εργασία.Αυτός είναι ο τυπικός καταναλωτής, ο οποίος καλύπτει τα βασικά, ωστόσο, πληροί την ποσόστωση κατανάλωσης που καθορίζεται σύμφωνα με τη στρατηγική μάρκετινγκ για τις εταιρείες. Από την άλλη πλευρά, ο παράλογος καταναλωτής είναι αυτός που, λόγω υπερβολικής γεύσης για ένα συγκεκριμένο προϊόν, το καταναλώνει σε μεγάλες ποσότητες, μερικές φορές υπερβολικές, ακόμη και προκαλώντας προβλήματα υγείας ή στην κοινωνία στην οποία ανήκουν, οι παράλογοι καταναλωτές αισθάνονται μια μανία για την απόκτηση του προϊόντος που θέλουν με κάθε κόστος, ακόμη και χωρίς να γνωρίζουν ποια θα είναι η αρνητική συνέπεια, θα επιλέξουν να το αποκτήσουν ακόμη και αν δεν έχουν αρκετά χρήματα για να το πληρώσουν, αυτός ο τύπος συμπεριφοράς είναι χαρακτηριστικός των χρηστών ναρκωτικών και ναρκωτικών, καθώς ότι αυτοί οι τύποι ουσιών προκαλούν έντονο εθισμό σε όσους τις καταναλώνουν, προκαλώντας σοβαρή βλάβη στους ανθρώπους,τόσο σωματικά όσο και νομικά, να θυμάστε ότι τα ναρκωτικά είναι παράνομα και μάλιστα αν αυτά αγοράζονται παράνομα.
