Στο διαφημιστικό πλαίσιο, το άτομο που συλλάβει και συνεισφέρει ιδέες για μια καμπάνια ονομάζεται δημιουργικό, δηλαδή είναι εκείνα που είναι υπεύθυνα για τη δημιουργία διαφημίσεων ή διαφημιστικών καμπανιών για μια συγκεκριμένη επωνυμία ή εταιρεία. Επομένως, το δημιουργικό μιας διαφημιστικής εταιρείας είναι εκείνο που συνεισφέρει τις ιδέες και καθορίζει τον πιο καινοτόμο τρόπο για την εμπορία των αγαθών και των υπηρεσιών των πελατών τους.
Σε γενικές γραμμές, υπάρχουν δύο είδη δημιουργικών: αυτός που είναι υπεύθυνος για τα γραφικά, που συνήθως ονομάζεται "καλλιτεχνικός διευθυντής" και αυτός που γράφει ή γράφει τα κείμενα. Γενικά, οι δύο σχηματίζουν ένα ζεύγος γραφικών / copywriter που τους επιτρέπει να συνεργάζονται και να συνεισφέρουν ιδέες για καμπάνιες. Ένας καλός συνδυασμός μεταξύ των δύο συμβάλλει στη δημιουργία σταθερών διαφημιστικών εκστρατειών.
Σε κάθε πρακτορείο υπάρχει ένα δημιουργικό τμήμα, το οποίο είναι υπεύθυνο για την εκτέλεση των ιδεών του πρακτορείου, είναι ο δημιουργικός διευθυντής που εξετάζει και διευθύνει το εν λόγω τμήμα.
Ωστόσο, πέρα από και σε μια γενική έννοια, λέγεται ότι ένα άτομο είναι δημιουργικό όταν έχει την ικανότητα να δημιουργεί νέες ιδέες ή έννοιες. Αυτή η δημιουργική ικανότητα των ανθρώπων είναι γνωστή ως δημιουργικότητα.
Η δημιουργικότητα είναι μια ικανότητα της ανθρώπινης γνώσης. Αυτή η ικανότητα, όπως και άλλες που έχει ο εγκέφαλος, όπως η νοημοσύνη ή η μνήμη, περιέχει διάφορες διανοητικές διαδικασίες που δεν έχουν γίνει ακόμη κατανοητές από τη φυσιολογία.
Ψυχολογικά, τα δημιουργικά θέματα χαρακτηρίζονται από την εμφάνιση δυσκολίας σε σχέση με άλλους και τείνουν να αποφεύγουν οποιαδήποτε κοινωνική επαφή. Με τον ίδιο τρόπο, είναι άνθρωποι που απαλλάσσονται από προκαταλήψεις και δεν ενδιαφέρονται για το τι σκέφτονται οι άλλοι γι 'αυτούς.
