Γενικά, η λέξη μάρκα χρησιμεύει για να περιγράψει ένα συγκεκριμένο σήμα, μια μάρκα είναι μια ένδειξη σε ένα σώμα χωρίς ακαθαρσίες, μια μάρκα είναι κάτι που διαταράσσει αυτό που θεωρείται τυπικό, μπορεί επίσης να είναι ένας δείκτης που θέτει κάποιος ή κάτι που οριοθετεί ένα χώρο ή για να προσδιορίσετε ένα μέρος ή ένα αντικείμενο. Για παράδειγμα, μια μώλωπα στο δέρμα ενός ατόμου είναι ένα μωβ σημάδι σε έναν ελαφρύ τόνο δέρματος, σηματοδοτώντας ένα πεδίο με μια γραμμή γύρω του οριοθετεί την περιοχή στην οποία ζει ο κ. Pedro. Το πεδίο στο οποίο εφαρμόζεται συχνότερα η λέξη είναι στο μάρκετινγκ ή στο μάρκετινγκ.
Μια διαφημιστική επωνυμία είναι ο τρόπος με τον οποίο ένα προϊόν αναγνωρίζεται στο εμπόριο, έτσι ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να το αναγνωρίσει. Οι μάρκες ποικίλλουν ανάλογα με το προϊόν και δίνουν την εντύπωση ότι έχουν σχεδιαστεί με σκοπό να προσελκύσουν την προσοχή του πελάτη. Μια επωνυμία έχει διάφορους στόχους, όλοι με στόχο την προσέλκυση και την εθνικοποίηση πελατών με μια συγκεκριμένη μάρκα, ο πρώτος από τους οποίους είναι να προσδιορίσει το προϊόν, σε πολλές περιπτώσεις, δεν φέρει το όνομα της εταιρείας, επομένως το προϊόν μπορεί αρκετές τυπωμένες μάρκες, αν και αυτή που έχει τη μεγαλύτερη σημασία, που είναι το όνομα του προϊόντος, κυριαρχεί πάντα, για παράδειγμα η Fanta είναι σήμα κατατεθέν της Coca Cola έτσι το προϊόν πρέπει να δηλώνει ότι το αναψυκτικό ανήκει ως θυγατρική στο μεγαλύτερο.
Οι μάρκες έχουν σχεδιαστεί με ένα ελκυστικό και εντυπωσιακό σχήμα για να προσελκύσουν την προσοχή του πελάτη, γενικά τα λογότυπα που απαρτίζουν τις μάρκες έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να είναι εύκολο να ερμηνευθούν και να αναγνωριστούν, η ποιότητα αυτού και ο αντίκτυπος που λαμβάνει. Η κοινωνία πρέπει να είναι σημαντική, διαφορετικά η μάρκα θα αναγκαστεί να ανανεώσει την ουσία με την οποία προσπαθεί να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη. Μια επωνυμία πρέπει να εμπνέει ασφάλεια, ποιότητα, άνεση και συνεχή καινοτομία, διαφορετικά ο πελάτης θα επιλέξει να απομακρυνθεί από αυτήν και να προσεγγίσει αυτές που προσφέρουν καλύτερα οφέλη. Ο εμπορικός πόλεμος στην αγορά είναι ένα διαρκές και άπειρο θέμα, οι παραγωγοί κάνουν τη δουλειά τους πολύ καλά δημοσιεύοντας τα προϊόντα τους και αναζητώντας έναν τρόπο να τα τοποθετήσουν.
