Γιατί το μάρκετινγκ είναι υπεύθυνο για τη συμβολή στις κοινωνικές αιτίες, χωρίς να παραμελείται η κερδοφορία της εταιρείας ή της επωνυμίας. Ο στόχος αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι να αποφέρει κέρδη τόσο για την εταιρεία όσο και για την κοινωνία. Εδώ συμμετέχετε από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, σε εταιρείες που επικεντρώνονται στην πραγματοποίηση κερδών, αλλά επίσης ενδιαφέρονται για την εκτέλεση κοινωνικών έργων.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ εμφανίστηκε στη δεκαετία του '80 στις Ηνωμένες Πολιτείες. και γίνεται ορατό κατά την έναρξη μιας εκστρατείας αλληλεγγύης, που συνδέει την αγορά των προϊόντων της εταιρείας με τη συμβολή σε μια συγκεκριμένη κοινωνική αιτία, αυτό ωφελεί την εταιρεία τόσο στην πώληση των προϊόντων της όσο και στον σύνδεσμο που δημιουργείται με πελάτες. Μπορούμε λοιπόν να πούμε ότι αυτό το μάρκετινγκ είναι μεταξύ του συμβατικού επικερδούς και μη κερδοσκοπικού μάρκετινγκ.
Στην αρχή, αυτό το είδος μάρκετινγκ εφαρμόστηκε από εταιρείες ως βραχυπρόθεσμη στρατηγική, που δημιουργήθηκε για την απόκτηση πωλήσεων, αλλά με την πάροδο του χρόνου τροποποιήθηκε μέχρι να εφαρμοστεί μακροπρόθεσμα. εκτός από το ότι έχει εξαπλωθεί σε διαφορετικούς επιχειρηματικούς τομείς, που εφαρμόζεται μέσω νέων τεχνολογιών.
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων που προσφέρει η χρήση αυτού του μάρκετινγκ είναι:
Αύξηση του κινήτρου αγοράς.
Προώθηση του προϊόντος ή της μάρκας.
Βελτίωση της εικόνας της εταιρείας.
Βελτιωμένη τοποθέτηση.
Βελτίωση στη σχέση εταιρείας-πελάτη.
Διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό.
Κίνητρα των υπαλλήλων της εταιρείας.
Μεταξύ των μειονεκτημάτων που εμπλέκονται στην πρακτική αυτού του μάρκετινγκ είναι:
Εάν προκύψουν προβλήματα, η αξιοπιστία και η φήμη της εταιρείας ενδέχεται να μειωθεί.
Εάν η στρατηγική μάρκετινγκ θεωρείται μόνο ως επιχειρηματική τακτική, θα αντικατοπτρίζει μια αρνητική εικόνα για τους καταναλωτές.
Ελαχιστοποίηση της αλληλεγγύης.
Κανένα κοινωνικό πρόβλημα δεν επιλύεται.
Εφαρμόζοντας αυτό το είδος μάρκετινγκ, η εταιρεία μπορεί να κάνει μια πολύ ισχυρή διαφορά από τους ανταγωνιστές της, εκτός από τη δημιουργία ενός καλού ονόματος για την εταιρεία. Αυτό το είδος μάρκετινγκ θα είναι επιτυχές εάν οι στρατηγικές που εφαρμόζονται χρησιμοποιηθούν με τον σωστό τρόπο και εάν η εταιρεία είναι πραγματικά συνδεδεμένη με την αιτία που υπερασπίζεται, καθώς με την παραμικρή υποψία ότι πρόκειται για ένα απλό εμπορικό μάρκετινγκ, όλες οι προσπάθειες που έγιναν από την εταιρεία θα ήταν μάταια
