Η πειθώ είναι αυτή η ικανότητα που οι άνθρωποι πρέπει να μεταδίδουν ιδέες και ότι διαδίδονται από όποιον ενεργεί ως δέκτης αυτών. Αυτό μεταφράζεται πιο αποτελεσματικά ως η ικανότητα που έχουν τα ανθρώπινα όντα μέσω μιας σχέσης, να πείσουν τους άλλους. Η πειθώ ως εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε τομείς όπως το μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ και το εμπόριο, βασικά τομείς της οικονομίας στους οποίους το κοινό είναι ευαίσθητο σε διάφορες αλληλεπιδράσεις με το περιβάλλον και όπου η απόφαση είναι ο στόχος του ατόμου που πείθει.
Ας επεξεργαστούμε μια σκηνή στην οποία ένας πωλητής θέλει τα προϊόντα του να αγοραστούν από αγοραστές, αυτά εκτός από το ότι είναι χρήσιμα, πρέπει να είναι ελκυστικά και με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, πιο επιθυμητά από τον ανταγωνισμό, αυτό επιτυγχάνεται με πείση, Αυτό προσελκύει πελάτες προσφέροντας τα καλύτερα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας, με αποτελεσματικό τρόπο, παρέχοντας άνεση στον αγοραστή συνδέοντας τις πιο διαφημιστικές πτυχές με τις πιο προσωπικές. Η πειθαρχία με τη σειρά της δημιουργεί ανταγωνισμό και ζήτηση στην αγορά, δημιουργώντας δυναμισμό προθέσεων και προσφορές που ευνοούν την ανάπτυξη βιώσιμων οικονομιών.
Μια άλλη χρήση της πειθώ που βλέπουμε συνεχώς στην κοινωνία είναι η εφαρμογή του νόμου. Σε μια δίκη, οι δικηγόροι, εκτός από τη χρήση του νόμου ως το κύριο εργαλείο, χρησιμοποιούν τα στοιχεία υπέρ τους και πείθουν την κριτική επιτροπή και τον δικαστή ότι είναι έγκυροι για να κερδίσουν την υπόθεση.
Περιμένουμε πάντα για άλλους που ζουν στο περιβάλλον μας να αναπαράγουν ή να μοιράζονται τις ιδέες μας, ακόμη και ακούσια, οι άνθρωποι προσπαθούν να πείσουν τους άλλους έτσι ώστε να εκπληρωθούν οι στόχοι τους, μια γυναίκα που ζητά από τον σύζυγό της να βελτιστοποιήσει τα έξοδα, προσπαθεί να τον πείσει ότι είναι το καλύτερο και για τους δύο. Σε κάθε περίπτωση, οι ιδέες κάθε ατόμου θα ερμηνευθούν ως πρόθεση για τους άλλους να τις εφαρμόσουν και να δημιουργήσουν τις δικές τους ιδέες με βάση την αρχική ιδέα. Η πειθώ μπορεί να είναι τόσο ακραία που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεται ένα άτομο, όλα εξαρτώνται από το τι ψάχνει το άτομο που πείθει κάποιον άλλο.
