Ο όρος μπορεί να χρησιμοποιηθεί με αρνητική χροιά. Αυτό ισχύει για άτομα ή μέρη που έχουν προφανή φήμη για κάποια χαρακτηριστικά που αξίζει να τονιστούν. Ως εκ τούτου, η κοινή γνώμη γνωρίζει ήδη την εν λόγω κακή φήμη: "Η τραγουδίστρια δεν έκανε τίποτα για να αρνηθεί τη φήμη της και ήταν κρύα και μακριά με εκείνους που ήρθαν να την χαιρετήσουν", "Γνωρίζαμε ήδη τη φήμη του ξενοδοχείου, αλλά η αλήθεια είναι ότι έπρεπε να το επιλέξουμε γιατί είναι πολύ φθηνό ».
Εάν προσπαθήσουμε να ορίσουμε μια φήμη, μπορούμε να πούμε ότι είναι γνώμη, θεμελιωμένη ή όχι, ότι κάτι ή κάποιος απολαμβάνει σε ένα κοινωνικό σύνολο και είναι πολιτισμικά δομημένο. Η καλή φήμη είναι συνώνυμη με το κύρος, τη φήμη και το καλό όνομα. η κακή φήμη ισοδυναμεί με ατιμία ή δυσφήμιση.
Στην περίπτωση των ανθρώπων, μια καλή φήμη μπορεί να αποκτηθεί από τα έργα που έκαναν ή / και από τα πλεονεκτήματα της εργασίας ή της μελέτης τους, από την ευγένεια τους, και ούτω καθεξής. Όπως βλέπουμε, μια καλή φήμη μπορεί να συμβεί σε όλες τις πτυχές ενός ατόμου ή μόνο εν μέρει: για παράδειγμα "ότι ο άντρας είναι κύριος, ελκυστικός, εργατικός και ευγενικός, η φήμη του είναι άψογη" και "Η Μαρία έχει καλή φήμη ως μαθητής, αλλά είναι κακή σύντροφος », αντίστοιχα.
Λάβετε υπόψη ότι η λέξη φήμη δεν χρησιμοποιείται πάντα με θετική έννοια, είναι επίσης κοινό ότι σε συνηθισμένη γλώσσα και σε ορισμένα πλαίσια χρησιμοποιούμε τον όρο με αρνητική χροιά, για παράδειγμα, σε περιπτώσεις όπου απολαμβάνουν άνθρωποι ή ορισμένα μέρη, για κάποιο λόγο, λόγω ενός χαρακτηριστικού ή κατάστασης που έχει συμβεί, μεταξύ άλλων εναλλακτικών λύσεων, μιας σημασίας που δεν αξίζει πολύ να αναφερθεί.
Σήμερα, χάρη στην πρόοδο του διαδικτύου και των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, έχει αναδειχθεί η έννοια της διαδικτυακής φήμης. Είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να αναφέρεται στην εικόνα που έχει μια συγκεκριμένη επιχείρηση στον Ιστό. Με άλλα λόγια, το κύρος και η αξία που τους δίνουν οι χρήστες σε αυτόν τον χώρο.
Προκειμένου να βελτιωθεί η εικόνα της και να επιτευχθεί μεγαλύτερο κύρος, είναι σύνηθες για κάθε εταιρεία να προσλαμβάνει έναν επαγγελματία που ονομάζεται διαχειριστής κοινότητας. Είναι ειδικός στο Διαδίκτυο, του οποίου η σαφής λειτουργία είναι να διαχειρίζεται και να ελέγχει τα προφίλ αυτών στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς και το ιστολόγιο ή τον ιστότοπό του.
Με αυτόν τον τρόπο, μέσω των μηνυμάτων και της αλληλεπίδρασης με τους πελάτες, είναι πώς βελτιώνουν την εικόνα της μάρκας, οι χρήστες του Διαδικτύου την εμπιστεύονται και στοιχηματίζουν στις υπηρεσίες ή τα άρθρα της, που βελτιώνουν τα αποτελέσματά τους και, κυρίως, αδιάφορα σε κάθε περίπτωση.
Η οικοδόμηση μιας θετικής φήμης απαιτεί χρόνια και απαιτεί συνέπεια. Είναι πολύ πιο δύσκολο να επιτύχουμε καλή φήμη (δηλαδή να θαυμάσουμε και να σεβαστούμε από άλλους) παρά να την καταστρέψουμε με λάθος ενέργεια ή παραπλανητικό σχόλιο.
