Ο όρος Roi αντιπροσωπεύει το αρκτικόλεξο στα Αγγλικά της "απόδοσης επένδυσης" ή της απόδοσης επένδυσης, ορίζεται ως η χρηματοοικονομική αρχή που έρχεται σε αντίθεση με το κέρδος που αποκτήθηκε σε σχέση με την πραγματοποιηθείσα επένδυση, δηλαδή αντιπροσωπεύει έναν μηχανισμό ανάλυσης, από οικονομική άποψη, την απόδοση της εταιρείας, του έργου ή της δραστηριότητας. Για να μπορέσει να τον υπολογίσει, ο αριθμητής μπορεί να επιτρέπει διαφορετικούς ορισμούς των βοηθητικών προγραμμάτων. Για παράδειγμα, καθαρό κέρδος μετά από φόρο, κέρδος προ φόρων (BAI) ή κέρδος προ τόκων και φόρων, ενώ τα μέσα για την επίτευξη αυτών των στόχων πρέπει να τοποθετηθούν στον παρονομαστή.
Ο τύπος για τον υπολογισμό του Roi έχει ως εξής:
ROI = (BAI / μέσος όρος στοιχείων) * 100
Όπως μπορείτε να δείτε, είναι ένας απλός συλλογισμός, ωστόσο, οι υπολογισμοί της μπορεί να γίνουν λίγο περίπλοκο όταν συγκρίνετε την απόδοση μιας εταιρείας με τον ισολογισμό της.
Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία έχει μέσο περιουσιακό στοιχείο 50.000 $ και έχει κέρδος 5.000 $. θα είχε Roi 10%. Από αυτό το παράδειγμα, μπορεί να φανεί ότι όσο υψηλότερο είναι το Roi, τόσο πιο κερδοφόρα θα είναι η εταιρεία, δεδομένου ότι θα έχει ένα ανοδικό οικονομικό κέρδος.
Είναι σημαντικό να τονιστεί η σημασία της Roi σε περιόδους οικονομικής κρίσης, καθώς επιτρέπει στον μελλοντικό επενδυτή να είναι σε θέση να προσδιορίσει εάν τα χρήματά τους επενδύονται καλά.
Προς το παρόν, το Roi χρησιμοποιείται ευρέως σε επενδύσεις διαφημιστικών εκστρατειών, δεδομένου ότι καθιστά δυνατή την οικονομική ποσοτικοποίηση της παραγωγικότητας των διαφημιστικών καμπανιών, δηλαδή αντικατοπτρίζει λεπτομερώς το κέρδος που προκύπτει από τις πωλήσεις από την επένδυση που πραγματοποιήθηκε από έννοιες της. Σε αυτήν την περίπτωση, για τον υπολογισμό του Roi, οι πωλήσεις και το κόστος πρέπει να μετρηθούν με βάση μια χρονική περίοδο που έχει παρέλθει και μια απόδοση της πηγής κίνησης.
Επί του παρόντος υπάρχουν εργαλεία που διευκολύνουν αυτόν τον τύπο υπολογισμού, για παράδειγμα υπάρχουν Google Adwords και Analytics, τα οποία διευκολύνουν την εξαγωγή πληροφοριών για τον επόμενο υπολογισμό.
Χάρη στον υπολογισμό της Roi, οι εταιρείες θα μπορούν να λαμβάνουν καλύτερες αποφάσεις όταν επενδύουν σε μια διαφημιστική καμπάνια, επιτρέποντάς τους να βελτιστοποιήσουν τον προϋπολογισμό τους.
